Adidas: A népszerűség csúcsán

Az Adidas intenzíven épít a Samba és a Gazelle cipők iránti növekvő keresletre, miközben igyekszik megelőzni, hogy ezek a modellek áldozatul essenek saját sikerüknek.

Az Adidas fokozta az 1970-es és 80-as évek futballszurkolói lábbelik által inspirált tornacipők gyártását, ami jelentős eladásnövekedést eredményezett. Bjorn Gulden vezérigazgató szerint a havi néhány százezer párról havi több millió párra ugrottak az eladások, és a cég célja, hogy tovább növelje ezeknek a cipőknek a népszerűségét. Az első negyedév erős teljesítményét is ezek a modellek segítették, bár az Adidas nem közölt részletes adatokat a Samba, a Gazelle és a Spezial eladásairól. A cipők ára 90 dollártól kezdődik, míg a limitált kiadású kollaborációk akár 350 dollárba is kerülhetnek.

A befektetők és elemzők aggódnak, hogy az Adidas túlságosan függővé válhat ezektől a cipőktől, különösen a Yeezy-üzletág hirtelen megszűnése után. A sportszergyártó cég 30 év óta először volt veszteséges a Kanye Westtel való szakítás miatt, amely véget vetett a népszerű tornacipőcsaládnak. Az Adidas Samba elnyerte a Footwear News 2023 „Az év cipője” díját, ami az első győzelem a 2015-ös Yeezy Boost 350 óta. A Bernstein elemzője, Aneesha Sherman becslése szerint a Samba, a Gazelle és a Spezial modellek összesen 1,5 milliárd euró forgalmat generálnak idén, ami az Adidas teljes bevételének körülbelül 7%-a, és közel áll a Yeezy 1,7 milliárd eurós bevételi csúcsához. Thomas Joekel, a Union Investment vagyonkezelő portfóliómenedzsere szerint a cipők eladásai valószínűleg minden régióban idén érik el a csúcsot, de hozzátette, hogy ez a trend nem fog örökké tartani.

Amikor Rishi Sunak brit miniszterelnök egy Instagram-posztban Samba cipőben jelent meg, néhányan úgy érezték, hogy ez csorbítja a cipő utcai hitelességét. Sunak később viccesen bocsánatot kért a Samba közösségtől, de az Adidas vezérigazgatója szerint ez a poszt nem befolyásolta az eladásokat.

Az Adidas vezérigazgatója elmondása szerint a vaskosabb, gördeszkás stílusú Campus cipők egyre népszerűbbek, és egyes piacokon még a Sambát is felülmúlják. A cég tervezi a klasszikus Superstar cipő marketingjének felpörgetését is, hogy jövőre újra divatba jöjjön. Nemrégiben egy 200 dolláros változatot dobott piacra Edison Chen tervezővel, amely hullámos talppal rendelkezik. Gulden elmondta, hogy a vállalat azon dolgozik, hogy megtisztítsa a piacot a Superstar szezonális színeitől, és csak a klasszikus fekete és fehér színre koncentrál, hogy a piac friss legyen az idei és a jövő évi új bevezetésekhez.