A Z-generáció kifordul a Tiktokból

Egyre több Z-generációs felhasználó érzi úgy, hogy a Tiktok csupán egy ál-vásárlási csatornává degradálódott, ahol a véleményvezérek olyan termékeket reklámoznak, amelyekben valójában nem hisznek. A közösségi platform iránti növekvő ellenszenv a pszeudo-vásárlási szokásoktól való elfordulást eredményezte, és sokan más platformok felé fordulnak, ahol a lojális követők igényeit helyezik előtérbe.

Manrika Khaira tartalomgyártó szerint a Tiktok egykor szórakoztató hely volt, ahol trendek születtek és a tartalomgyártók között párbeszéd zajlott, azonban mostanra sok kedvenc alkotója olyan termékeket népszerűsít, amelyek nem felelnek meg a hirdetett ígéreteknek.

Több tartalomgyártó is megfogalmazott hasonló kritikákat a platformmal kapcsolatban, és felmerült az a vélemény is, hogy egyes influenszerek nem építik ki saját közösségüket, csupán a márkaleárazások és ingyen szponzortermékek vonzzák őket.

Ashley Rector, a Quimby Digital kreatív marketingügynökség alapítója szerint a kritikák hatására vált népszerűvé a "deinfluencing trend", amely azokat az influenszereket jelöli, akik arra ösztönzik követőiket, hogy ne vásároljanak.

A közösségi média elterjedésével az influenszerek egyre több márkával dolgozhatnak, de a nem összehangolt és átgondolatlan marketingkampányok a fogyasztók számára is észrevehetőek lettek.

Egy tehetséggondozó ügynökség szerint az influenszeripar a 2020-as évek elejére gyökeresen megváltozott, és már inkább a profitról, mint a szenvedélyről szól, hiszen a tartalomkészítés mára teljes értékű karrierré vált.

A Meltwater kutatása szerint a közösségi média felhasználói valódi, nem megrendezett tartalmakat szeretnének látni, amelyekhez kötődni tudnak, és ezt "influenszer-kifulladásként" emlegetik.

A YPulse felmérése alapján a Z-generáció tagjai közül sokan úgy érzik, hogy az influenszerek már nem gyakorolnak akkora hatást a társadalomra, mint korábban, a 13-22 év közötti válaszadók 45 százaléka szerint csökkent az influenszerek befolyása.

A jelenség ellenére a lap szerint nem az influenszer-társadalom végnapjait éljük, hanem egy olyan változást, amely során csak azok az alkotók lesznek sikeresek, akik megértik az ipar működését és képesek alkalmazkodni annak módszereihez.