A német diszkontláncok uralma Magyarországon és az új kihívók
A Lidl Magyarországon több mint 1400 milliárd forintos árbevétellel piacvezetővé vált, míg a Tesco piaci pozíciója gyengül, a német diszkontláncok pedig egyre nagyobb teret hódítanak, de új kihívók is megjelenhetnek.
A Trade Magazin legfrissebb kereskedelmi toplistája szerint a Lidl Magyarországon 2023-ban több mint 1400 milliárd forintos árbevételt ért el, ezzel megszilárdítva piacvezető pozícióját. A Tesco, amely néhány évvel ezelőtt még piacvezető volt, mostanra jelentősen veszített a piaci részesedéséből. A Spar a második helyen áll, míg a Coop a harmadik helyre került. Az elmúlt 11 év adatainak összehasonlítása azt mutatja, hogy a Lidl, az Aldi és a Penny Market jelentős növekedést ért el, míg a Tesco, a CBA és a Coop piaci részesedése csökkent.
A 2023-as év különösen kedvezőtlen volt a Tescónak, amelynek árbevétele a Trade Magazin szerint csökkent, miközben az infláció 17,6 százalékos volt. A Coop és a CBA is infláció alatti bevételnövekedést ért el. Ezzel szemben a Spar és az Auchan megőrizte pozícióját, a Lidl és az Aldi jelentős bővülést mutatott. A Penny Market az abszolút nyertes, több mint 21 százalékos árbevétel-növekedéssel, és ellentétben a Sparral és az Aldival, nyereséges is maradt.
A 2023-as évben a kereskedelmi láncok összteljesítménye a 2022-es, enyhén több, mint 6900 milliárd forint bruttó forgalom után 7900 milliárd fölé nőtt, de a valódi növekedés az inflációt figyelembe véve nem volt jelentős. A Lidl elsőségén senki nem lepődik meg, hiszen olyan messzire elhúzta a toplista elejét, hogy egyértelmű volt, lekörözhetetlen lesz 2023-ban. A Lidl növekedése 18% volt, ami közel áll az inflációs értékhez, így is közel 400 millió forintra nyitotta az ollót a toplista 2. helyezettjével, a Sparral szemben, amely 16% növekedést tudott elérni 2023-ban. A Tesco forgalma negatív nullán áll, de még így is stabilan őrzi 3. helyét.
A német diszkontláncok, mint a Lidl, az Aldi és a Penny Market, jelentősen növelték piaci részesedésüket Magyarországon. A kilenc vizsgált cég összesített árbevétele több mint kétszeresére nőtt 2013 és 2023 között, ezen belül az Aldi és a Lidl árbevétele több mint háromszorosára, illetve több mint két és félszeresére nőtt. A Penny és a Spar is növekedést mutatott, míg a Tesco, az Auchan, a CBA, a Coop és a Reál piaci részesedése jelentősen csökkent.
A Lidl piaci részesedése 7,5 százalékról 20 százalékra, az Aldié pedig 2,8 százalékról 8,5 százalékra nőtt. Ha a Lidlt, az Aldit és a Penny Marketet, mint német diszkontláncokat egy kalap alá vesszük, látszik, hogy az összesített piaci részesedésük 16 százalékról 37 százalékra nőtt.
A vásárlói szokások változása is hozzájárult a kiskereskedelmi térkép átalakulásához. A hipermarketek, mint a Tesco és az Auchan, egyre kevesebb vásárlót vonzanak, míg a diszkontok, mint a Lidl, az Aldi és a Penny Market, egyre népszerűbbek. A házhozszállítás a legújabb trend, amelyet a diszkontok egyelőre nem alkalmaznak, ami előnyt jelenthet a hagyományos üzletláncok számára a jövőben.
Új kihívóként a Mere, egy orosz diszkontáruház is megjelenhet a magyar piacon, amely három körben összesen tizenöt üzlet megnyitását tervezi. Az első üzlet megnyitása Budapesten, a IV. kerületben várható 2024 végén. A Mere terjeszkedése a már átadott boltok vásárlói fogadtatásától függ majd, de a Lidl-Aldi páros dominanciája mellett nem lesz könnyű dolga a piacon.
A Központi Statisztikai Hivatal jelentése alapján a kiskereskedelmi forgalom volumene 2023-ban 7,9 százalékkal lett kisebb, mint 2022-ben, és több mint 8 ezer üzlet zárt be, így számuk 100 ezer alá csökkent. A multiláncok közül a Spar és az Aldi összesen 27,8 milliárd forint veszteséget volt kénytelen elkönyvelni, míg a Penny és az Auchan nyereséget tudott kimutatni. A kiskereskedelmi és extraprofitadó terhe 74,8 milliárd forintra nőtt, ami jelentős terhet jelentett a vállalatok számára.