Kötelező reklámok az Instagramon és a Facebook új stratégiája
Az Instagram átugorhatatlan reklámokat tesztel, amelyek során a felhasználóknak várniuk kell egy időzítő lejártáig, mielőtt tovább lapozhatnának, míg a Facebook új stratégiájával a Gen Z-t célozza meg, többek között a Marketplace, az Események és a Csoportok kiemelésével.
Az Instagramon megjelenő új "reklámszünet" funkcióval a felhasználók kötelezően meg kell nézniük egy adott reklámot, mielőtt folytathatnák a böngészést. A Meta szóvivője megerősítette, hogy a tesztelés során a gyors továbbgörgetés helyett a felhasználókat arra kényszerítik, hogy végignézzék a hirdetéseket, hasonlóan a YouTube hirdetési stratégiájához, ahol az ingyenes verzió felhasználóit arra kényszerítik, hogy végig nézzék a reklámokat mielőtt a megtekinteni kívánt videó elindulna. A Meta szerint ez értéket teremthet a hirdetők számára, de a felhasználók fogadtatása vegyes volt. Egyesek "őrültségnek" nevezik a lépést és a profitorientált, agresszív nyomulásnak vélik. Többen bojkottálással fenyegetőznek, mondván egyszerűen nem fognak tovább görgetni. A YouTube-on már korábban is találkozhattak a felhasználók hasonló, áttekerhetetlen reklámokkal, amennyiben nem fizetnek elő a prémium szolgáltatásra. A TikTok egy tanulmányában arra a következtetésre jutott, hogy a kötelező reklámok csökkenthetik a felhasználói elkötelezettséget.
A Facebook új stratégiájával a Gen Z demográfiai csoportot szeretné elérni, amely meglepő lépésnek tűnhet, tekintettel arra, hogy a platformot egyre gyakrabban az idősebb generációkhoz kötik. A 13-17 éves amerikai kamaszok mindössze egyharmada használja a Facebookot, ami jelentős csökkenést mutat a korábbi évekhez képest. A Meta új stratégiája több ajánlott tartalom bevezetését és különféle szolgáltatások népszerűsítését tartalmazza, mint például a Piactér, Randi, Csoportok és Események. A frissítések kulcsa a Marketplace lesz, amelynek felhasználói köre folyamatosan gyarapszik minden korosztályban. A szakértők szerint a Facebook versenytársaihoz képest, mint például a Craigslist vagy a Reddit, sokkal felhasználóbarátabb alternatívát kínálhat.