Google kereső frissítése: Reklámok az organikus találatok között
A Google keresőjében hamarosan nehezebb lesz megkülönböztetni a szponzorált és az organikus találatokat, mivel a reklámok már nem csak a lista elején, hanem bárhol megjelenhetnek.
A Google felhasználói eddig megszokhatták, hogy a keresési találatok listájának tetején jelennek meg a szponzorált, azaz fizetett hirdetések, és csak ezek után következnek az organikus, vagyis a nem fizetett keresési eredmények. Azonban a Google új dokumentációja szerint ez a gyakorlat változni fog, és a szponzorált találatok akár az organikus eredmények között is felbukkanhatnak bizonyos esetekben.
Ez a változás jelentős hatással lehet a felhasználói élményre, hiszen a fizetett találatokkal akkor is találkozhatunk, amikor az organikus eredményeket böngésszük. A változtatást sokan már észlelhették elszórva, ugyanis a cég már közel egy éve teszteli az új működést, fokozatosan szélesítve a kört.
A Google 2023 júniusában kezdte el tesztelni ezt a frissítést, kezdetben csak a mobilos keresőfelületen. Az eltelt idő alatt több finomítást is végrehajtottak, és a végleges változatban a szponzorált találatok szinte bárhol megjelenhetnek, például egy kiemelt válasz alatt is.
A változtatás célja valószínűleg az, hogy több kattintást generáljanak a fizetett hirdetések számára. Jelenleg még a régi rendszer szerint jelennek meg a szponzorált találatok, de a Google hivatalos bejelentése után ez hamarosan megváltozhat. Érdekes lesz a változás hosszú távú hatása a felhasználói elégedettségre, különösen annak fényében, hogy a Z generáció már ma is alternatív keresési módszereket, például a TikTokot és a YouTube-ot részesíti előnyben.
A Google anyavállalata, az Alphabet, 2024 első negyedévében 80,5 milliárd dolláros bevételt ért el, ami 15 százalékos növekedés az előző év azonos időszakához képest. A cég legnagyobb tulajdonosai között megtalálhatók a világ legnagyobb befektetési cégeinek alapjai, például a Vanguard Group 7,25 százalékkal és a BlackRock 6,27 százalékkal, de az alapítók, Sergey Brin és Larry Page is birtokolnak 3-3 százalékot.
A cég arculatának az sem tesz jót mostanában, hogy nemrég egy szivárgás miatt nyilvánosságra kerültek olyan adatok, amelyekből kiderül, hogy a Google egy rakás dologban mást kommunikált a keresőmotorja működéséről, mint ahogy az a valóságban van. Például hogy az eddigi állításokkal ellentétben a jelek szerint igenis használják a Chrome-ból szedett adatokat a keresési eredmények sorba állításához.
A Google dokumentációjának frissítése alapján a változás hivatalos, mégis inkább tesztként működik, ahol a hirdetések az esetek túlnyomó többségében továbbra is a normál pozíciókban jelennek meg. A hirdetések legtöbbször keverednek az organikus listázásokkal, aki pedig nem akar rákattintani, az egyszerűen továbbgörget – már ha felismeri, hogy mi a reklám. A Google hirdetési tesztelése nemrégiben visszatért a „hirdetés” címkézés használatához a „szponzorált” helyett mobilon is, ami az elmúlt pár évben változott csak meg, előtte megszokott volt.