A diszkontok csodafegyvere: a sajátmárkás termékek térnyerése Magyarországon
A diszkontláncok és a hagyományos kiskereskedelmi hálózatok egyaránt egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a sajátmárkás termékekre Magyarországon, amelyek az árérzékeny fogyasztók körében egyre népszerűbbek.
A sajátmárkás termékek nemcsak a diszkontláncoknál, hanem a klasszikus hiper- és szupermarketekben is egyre nagyobb teret hódítanak. A német diszkontóriások, mint a Lidl, az Aldi és a Penny, éles versenyben állnak a globális piacokon, és stratégiájuk az olcsó, többnyire sajátmárkás termékekre összpontosít. Ezen kiskereskedelmi szemlélet sikerességét a piaci eredmények is alátámasztják. A klasszikus kiskereskedelmi hálózatok, mint a Spar, a Tesco vagy az Auchan is egyre inkább előtérbe helyezik a sajátmárkás termékeket a gyártói márkákkal szemben.
A kereskedelmi vagy saját márkás termékek olyan árucikkek, amelyeket egy adott kereskedelmi lánc saját neve alatt kínál, míg a gyártói márkás termékek a terméket előállító vállalat saját nevével és márkajelzésével kerülnek forgalomba. A diszkontláncok által alkalmazott taktika árban és sok esetben minőségben is versenyképes alternatívát nyújt a gyártói márkás termékekkel szemben.
A sajátmárkás termékek megítélése a magyar fogyasztók körében
A sajátmárkás termékek népszerűsége szorosan összefügg a fogyasztók árérzékenységével, amelyet gazdasági válságok és az ezek által okozott egzisztenciális problémák tovább fokoznak. A Pénzcentrum és a Debreceni Egyetem közös felmérést végez a következő hetekben, hogy feltárják, milyen véleménnyel vannak a hazai vásárlók a kereskedelmi/saját márkás és a gyártói márkás termékekről.
A kutatás célja, hogy jobban megértsük a fogyasztói attitűdöket és preferenciákat. A felmérés név nélküli és önkéntes, nem tartalmaz visszakeresési lehetőséget, és csupán néhány percet vesz igénybe. A kutatás eredményeit a Pénzcentrum online felületén teszik majd közzé.