A Meta és a Google versenyfutása: Instagram vs. YouTube
Egy friss bírósági beadvány fényt derített arra, hogy az Instagram 2021-ben jelentős részét, 27 százalékát adta a Meta hirdetési bevételeinek, ezzel megelőzve a Google YouTube platformját.
Az Instagram jelentőségét a Meta portfóliójában már korábban is sejteni lehetett, de most először kaptunk betekintést a pontos piaci adatokba. A közösségi média óriás 2021-es teljesítménye alapján az Instagram 32,4 milliárd dollár reklámbevételt generált, ami a Meta összbevételének közel egynegyedét teszi ki.
Ezzel szemben a Google YouTube platformja ugyanebben az időszakban 28,8 milliárd dollár hirdetési bevételt ért el. Ez az összehasonlítás különösen figyelemre méltó, mivel a YouTube esetében a reklámbevételek 55 százaléka kerül a tartalomgyártók zsebébe, míg az Instagram esetében a felhasználók többségétől továbbra is ingyenes tartalomgyártást várnak el.
A bevételi adatok a Meta által benyújtott jogi dokumentumokból származnak, amelyek egy trösztellenes per elutasítását célozzák. A dokumentumokból az is kiderül, hogy az Instagram bevételi mutatói folyamatosan növekednek: 2018-ban 11,3 milliárd, 2019-ben 17,9 milliárd, 2020-ban 22 milliárd, 2021-ben pedig 32,4 milliárd dollárt termeltek, és 2022 első felében már 16,5 milliárd dollárt értek el.
Elemzők korábban úgy becsülték, hogy a YouTube piaci értéke elérheti a 400 milliárd dollárt, de az Instagram reklámbevételi adatai alapján ez a platform is hasonlóan magas értékelést kaphat.